Mūza nav naiva: tā nāk pie tiem, kas strādā!
Radīt veiksmīgu ideju ir vienlaikus gan vienkārši, gan sarežģīti. Tādēļ jauno radošo talantu konkursa "Young Lions" nacionālās atlases izskaņā "Inbox.lv", "Cannes Lions" oficiālais vēstnesis Latvijā, apkopoja četrus reklāmas profesionāļu ieteikumus, kas noderēs radošos procesos ikvienam.
Lai rastos idejas, ir neatlaidīgi jāstrādā. Ideju ģenerēšanas metodei pašai par sevi nav būtiskas nozīmes. Vienam labāk patīk "prāta vētras" un diskusijas ar kolēģiem, citam vajag mieru un klusumu. "Reizēm, kad visādos veidos "dzemdēju" ideju, pievēršos "laika mašīnai". Proti, mēģinu vizualizēt ziņu virsrakstus pēc kampaņas ieviešanas dzīvē. Kādi tie varētu būt? Kas varētu būt rakstīts piecos ievadteikumos pirms raksta ziņu portālā? Par ko runās ziņu diktori, kādas būs atslēgas frāzes, utt.," saka Platacis.
Būtiski ir izveidot sistēmu, kas ļauj komandai darboties kā vienotam, saskaņotam organismam un kas vislabāk spēj izmantot katra dalībnieka unikālo un atšķirīgo pieeju radošajam procesam.
Koncepcijas un idejas vislabāk radīt, izmantojot papīru un zīmuli. Citiem vārdiem sakot, aizmirstiet par datoru, ja laiks jāvelta radošu ideju meklējumiem. Datoru vēlams atvērt tikai tad, kad radītās idejas ir jāapstrādā un jāpārvērš konkrētos produktos. "Tā organizēts "Young Lions" konkurss Kannās. Komandas saņem uzdevumu, kuru var apdomāt jebkurā tām ērtā vietā, taču pieeja pie datoriem tiek piešķirta tikai nākamajā rītā," stāsta "BBDO Berlin" radošais direktors Rikardo Volfs.
Idejai jābūt vienkārši uztveramai un saprotamai. Ja pat kolēģiem ideja šķiet sarežģīta, tad ar reklāmu nesaistītiem cilvēkiem tā būs teju neuztverama. Turklāt pirmās parasti prātā nāk klišejas. Tāpēc ir svarīgi saprast, vai jāturpina meklējumi, vai arī iecerētās klišejas var izmantot. Galu galā ir klišejas, kas darbojas, proti, tās ir domāšanas konstrukcijas, kas palīdz mums tulkot simbolu valodu. Piemēram, ja ir jāizdomā logo zīmolam "Globuss", tad mēs visi lieliski saprotam, kas būs burta "O" vietā. Tā strādā mūsu smadzenes, un reizēm būtu grēks to neizmantot.
Ir jāpieturas pie darba uzdevuma un paredzētā budžeta. Tas ir vienīgais veids, kā radošo procesu padarīt maksimāli efektīvu. "Mums galvā var nākt visdažādākās un trakākās idejas, reizēm mēs pat radīšanas procesam nevaram pielikt punktu. Šādā situācijā jāatgriežas pie sākotnējā mērķa, kāpēc vispār ideja bija nepieciešama un cik vispār varam atļauties investēt laiku un naudu tās īstenošanai. Reizēm nevajag izgudrot jaunu riteni, bet drīzāk jāizmanto jau pieejamo risinājumu potenciāls," sacīja "Inbox.lv" pārdošanas vadītājs Andis Kulinskis.
Šogad "Young Lions" nacionālajā atlasē pieteicās 39 komandas jeb 78 jaunieši. Lai pretendētu uz labākās komandas statusu, dalībniekiem 24 stundu laikā klātienes konkursā, kas norisinājās picēriju tīkla "Pica Lulū" Ideju laboratorijā, bija jārada oriģināli digitālie risinājumi vai drukas dizaini. Digitālo risinājumu kategorijas uzdevumu bija sagatavojis picēriju tīkls "Pica Lulū", bet drukas dizaina kategorijai - "Forum Cinemas".
Šogad "Young Lions" nacionālajā atlasē uzvarēja un ceļazīmi uz prestižo radošuma festivālu "Cannes Lions" jeb "Kannu lauvas" digitālo risinājumu kategorijā ieguva Jānis Lazda-Lazdiņš un Renārs Liepiņš, bet drukas dizaina kategorijā - Ģirts Reiniks un Gatis Trikulis.
"Young Lions" ir daļa no prestižā starptautiskā radošuma festivāla "Cannes Lions" jeb "Kannu Lauvas"; tā mērķis ir veicināt jauno reklāmas, mārketinga, komunikācijas un radošās nozares talantu izaugsmi.
Konkursa organizatori sedz ceļojuma izmaksas, naktsmītnes un reģistrācijas izdevumus, lai nacionālās atlases uzvarētāji varētu piedalīties "Kannu Lauvu" radošās izcilības festivāla starptautiskajā konkursā jaunajiem talantiem "Young Lions" 2015.gada jūnijā Francijas pilsētā Kannās.
Uz sarakstu
